L'Oréal sigue en la vanguardia de la tecnología con 2 nuevas invenciones


En el CES del 2023, la gran feria tecnológica de la industria de la tecnología de consumo, L'Oréal presentó dos nuevos productos digitales diseñados para ayudar con una tarea tradicionalmente analógica: maquillarse.

Una herramienta llamada HAPTA está diseñada para permitir que las personas con movilidad limitada de manos y brazos se apliquen el lápiz labial sin ayuda. El dispositivo utiliza tecnología de estabilización habilitada por IA que se desarrolló originalmente para Liftware, una línea de utensilios de asistencia alimentaria de la unidad de ciencias de la vida Verily de Alphabet que ayuda a las personas con movilidad limitada o temblores a comer sin problemas con tenedores y cucharas. 

“Nos dijeron que sus usuarios estaban pidiendo maquillaje”, dice Guive Balooch, director global de la Incubadora de Tecnología de Investigación e Innovación de L'Oréal. “Es lo primero que estaban pidiendo”.

El dispositivo HAPTA, que se ofrecerá a finales de este año a través de la línea Lancôme de L'Oréal junto con otros productos Lancôme en minoristas como grandes almacenes, está diseñado para ser compatible con los tamaños estándar de los lápices labiales Lancôme. Pero Balooch enfatiza que L'Oréal alentará a los consumidores a usar el producto con el lápiz labial de su elección y planea "hacerlo cada vez más de código abierto" para fomentar la adopción generalizada de la tecnología.

“Para nosotros, esto no se trata de nuestro producto o marcas”, dice. “Se trata de empoderar a las personas para que tengan la belleza que quieren tener”.

La herramienta está diseñada para verse elegante, como otros productos de belleza tradicionales, no como un robot impulsado por IA. Incluye un aplicador de mano al que se puede conectar el lápiz labial, junto con una base de carga enchufable, y Balooch estima que solo será necesario cargarlo una vez por mes de uso.

L'Oréal también anunció un producto llamado Brow Magic, diseñado para permitir que las personas personalicen el aspecto de sus cejas en casa en mayor medida de lo que muchas personas pueden ahora sin visitar un salón. “La gente tiene desafíos para dar forma a su frente”, dice Balooch. “Es uno de los mayores desafíos para el maquillaje”. 

Brow Magic incluye una aplicación para teléfonos inteligentes de realidad aumentada que toma una imagen de los rostros de los usuarios y les permite visualizar diferentes configuraciones de cejas, gracias a la tecnología de prueba de maquillaje virtual Modiface existente de la compañía. 

Cuando eligen el aspecto que les gusta, utilizan un aplicador especializado que incluye una pequeña impresora de inyección de tinta con 2400 boquillas, capaz de imprimir hasta 1200 puntos por pulgada. Los sensores en el dispositivo, desarrollado con la empresa coreana Prinker, rastrean dónde se encuentra en la cara y qué tan rápido los usuarios lo mueven por la piel, permitiéndole dibujar líneas con precisión en el lugar correcto para obtener el aspecto de cejas que han elegido.

La tinta se puede limpiar dentro de los primeros dos minutos de la aplicación con solo agua y, de lo contrario, se puede eliminar con un desmaquillador estándar. Balooch dice que normalmente durará uno o dos días, y la compañía está investigando tintas potenciales que podrían durar más. El producto utilizará cartuchos reemplazables disponibles para diferentes opciones de color, diseñados para durar entre cuatro y seis meses de uso diario.

Si bien es probable que muchas personas aún prefieran visitar un salón para trabajar con un estilista de cejas experto, Brow Magic hará que las cejas se vean más sofisticadas en casa, dice Balooch. Al igual que con HAPTA, anticipa que el producto estará disponible a finales de año, aunque aún no se han resuelto los detalles exactos.

Se espera que ambos productos se vendan entre $149 y $199, y Balooch dice que los reemplazos de cartuchos de tinta para Brow Magic tendrán un precio "muy accesible". No serán la última incursión de L'Oréal en tecnología de belleza mejorada digitalmente: Balooch dice que imagina que en el futuro estarán disponibles otros aplicadores de maquillaje inteligentes como Brow Magic, aunque diferentes tipos de tecnología de aplicación pueden ser apropiados para diferentes tipos de cosméticos, y Es probable que la compañía lance aplicadores estilo HAPTA para tipos de maquillaje más allá del lápiz labial a partir de 2024. Otro producto de belleza de alta tecnología de L'Oréal, su varita para teñir el cabello ColorSonic, ganó el premio Fast Company Next Big Things in Tech el año pasado...

“Realmente se trata de personalización y belleza para cada persona”, dice.

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